ผู้ให้บริการชำระเงินดิจิทัลยังไม่ชนะสงครามเงินสด

ผู้ให้บริการชำระเงินดิจิทัลยังไม่ชนะสงครามเงินสด

ในสวีเดน ประมาณ80% ของธุรกรรมทั้งหมดในอุตสาหกรรมค้าปลีกทำด้วยบัตร ในสหราชอาณาจักร Transport for London (TfL) ช่วยให้ผู้คนสามารถชำระค่ารถไฟใต้ดิน รถไฟ หรือรถรางได้ด้วยการแตะบัตรธนาคาร และปัจจุบันการชำระเงินแบบไร้สัมผัสนี้คิดเป็น 25% ของทั้งหมด (TfL) แบบจ่ายตามการใช้งานจริง ธุรกรรม ตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นไป ผู้เดินทางด้วยรถไฟใต้ดินและรถบัสในนิวยอร์กคาดว่าจะสามารถชำระเงินด้วยบัตรธนาคารหรือโทรศัพท์มือถือแบบไร้สัมผัสได้

และในออสเตรเลีย ทั้งปริมาณและมูลค่าของการถอนเงินสด

จากเครือข่าย ATM ยังคงลดลงจากจุดสูงสุดในปี 2551 แม้ว่าจำนวนตู้เอทีเอ็มที่มีอยู่จะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ (ปัจจุบันมีมากกว่า 31,000 เครื่อง) ตัวเลข ที่เปิดเผยในเดือนกุมภาพันธ์ 2559โดยธนาคารกลางออสเตรเลีย (RBA) แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคถอนเงินจากตู้เอทีเอ็มเฉลี่ย 11.7 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียต่อเดือนในปี 2558 ลดลง 1.7% จากปี 2557

เงินสดยังไม่ได้ทำ

และในประเทศอื่น ๆ เงินสดยังคงเป็นราชา ญี่ปุ่นยังคงพึ่งพาเงินสดอย่างมากสำหรับการจับจ่ายในชีวิตประจำวันในร้านค้าปลีกและร้านอาหาร ตามสถิติของธนาคารเพื่อการชำระหนี้ระหว่างประเทศเกี่ยวกับการชำระเงินในปี 2014 มีการหมุนเวียนธนบัตรและเหรียญ 6,429 เหรียญสหรัฐต่อคนในญี่ปุ่น เทียบกับ 2,459 เหรียญสหรัฐสำหรับชาวออสเตรเลียและ 1,588 เหรียญสหรัฐสำหรับชาวอังกฤษ

สิ่งที่น่าสนใจเพิ่มเติมคือในออสเตรเลียภายในปี 2557 ปริมาณธนบัตรที่ออกทั้งหมดอยู่ที่ 60.8 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย โดย 92% ของทั้งหมดอยู่ในธนบัตรมูลค่าสูง 50 ดอลลาร์ออสเตรเลียและ 100 ดอลลาร์ออสเตรเลีย จากข้อมูลของ Retail Banking Researchปริมาณการถอนเงินสดจากตู้ ATM ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7% ในปี 2014 และการเพิ่มขึ้นของการใช้งานเห็นได้ชัดเจนที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา

แล้วจะอธิบายการแบ่งแยกระหว่างการถือและการใช้เงินสดกับการใช้บัตรหรือโทรศัพท์มือถือในการชำระเงินได้อย่างไร เช่นเดียวกับมนุษย์ เราดูเหมือนจะมีความสัมพันธ์ทางจิตวิทยากับเงินสด ซึ่งทำให้เงินสดเป็นสิ่งดึงดูดใจที่ยั่งยืน รับเงินสดอย่างกว้างขวาง ง่ายต่อการพกพา ไม่สามารถติดตามได้และเชื่อถือได้ในยามคับขัน ผู้คนอาจสนใจโน้ตเป็นพิเศษเนื่องจากรูปลักษณ์และความรู้สึกของพวกเขา และเพราะพวกเขาต้องการเก็บความมั่งคั่งไว้ในวัตถุที่จับต้องได้ ในขณะที่โลกรอบตัวพวกเขาเริ่มไม่มั่นคงมากขึ้น ความเชื่อมั่นใน “สกุลเงินจริง” 

สามารถอธิบายความต้องการเงินสดที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงวิกฤตการเงิน

โลก เนื่องจากผู้คนแสวงหา “ความสะดวกสบาย” จากธนบัตรจำนวนหนึ่ง เงินสดสามารถใช้เพื่อหลีกเลี่ยงการจ่ายภาษีได้ ใครในหมู่พวกเราที่ไม่เคยใช้คำว่า “เงินสดถูกกว่านี้ไหม?” การใช้เงินสดสนับสนุนเศรษฐกิจ “สีดำ” หรือ “สีเทา” ซึ่งการหลีกเลี่ยงภาษีจำเป็นต้องมีการทำธุรกรรมที่ไม่สามารถติดตามได้ นอกจากนี้ยังมีประโยชน์มากกว่าในกรณีที่กิจกรรมที่ผิดกฎหมายก่อให้เกิดความมั่งคั่งซึ่งจำเป็นต้องเก็บเป็นความลับจากทางการ บางทีสิ่งนี้อาจช่วยอธิบายการเพิ่มจำนวนของธนบัตร A$100 ในการหมุนเวียน แต่มักจะไม่ค่อยเห็นในการหมุนเวียน

นอกเหนือจากการหลีกเลี่ยงกลยุทธ์ที่น่ารำคาญหรือน่ารังเกียจเหล่านี้แล้ว ผู้ลงโฆษณาออนไลน์สามารถทำอะไรได้อีกบ้าง พวกเขาอาจทำโฆษณาเนทีฟคุณภาพสูงกว่านี้ บทความเหล่านี้เป็นบทความที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งตรงกับรูปแบบและรูปแบบของสิ่งพิมพ์ แต่มีข้อความที่ชัดเจนและคำกระตุ้นการตัดสินใจ

บางคนอาจแย้งว่าโฆษณาเนทีฟนั้นหลอกลวง อย่างไรก็ตาม หากมีการระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและมีคุณภาพสูง เนื้อหานั้นเป็นที่ยอมรับได้และผู้คนจะบริโภคเนื้อหานั้น

เมื่อ Netflix ต้องการโปรโมต ซีรีส์ Narcos บริษัทได้ว่าจ้าง โฆษณาเนทีฟที่เขียนอย่างดีซึ่งปรากฏใน Wall Street Journal ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของโคเคนในฐานะธุรกิจ ซึ่งเป็นไปตามบทก่อนหน้าในโฆษณาของ New York Times Orange is the New Black

โฆษณาแบบเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักต้องใช้วิจารณญาณจากกองบรรณาธิการอย่างรอบคอบ อาจมีผลย้อนกลับอย่างเลวร้ายหากผู้อ่านถูกตัดสินผิด ตัวอย่างเช่น ในเดือนมกราคม 2013 The Atlantic จัดโฆษณาที่ได้รับค่าตอบแทนจากโบสถ์ไซเอนโทโลจีเพื่อยกย่องผู้นำ David Miscavige

กระแสต่อต้านที่รุนแรงจากผู้อ่านทำให้นิตยสารถอนโฆษณาและเผยแพร่คำขอโทษในวันรุ่งขึ้น เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้ชื่อเสียงของนิตยสารเสียหาย

สิ่งที่คนชอบ

หากต้องการให้โฆษณาออนไลน์อยู่รอด จำเป็นต้องเรียนรู้อย่างรวดเร็วจากบทเรียนการบล็อกโฆษณา ถ้าคนไม่ชอบอะไรก็จะหาทางเลี่ยงหรือกำจัดมันไป

ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงต้องเข้าใจว่าผู้คนชอบอะไร อะไรที่ไม่รบกวนหรือขุ่นเคืองใจ นั่นเป็นสิ่งที่ผู้ เล่นรายใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต เช่น Google, Apple และ Facebook กำลังพยายามค้นหา

คนชอบความเกี่ยวข้อง โฆษณาจะน่าสนใจหากเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังทำออนไลน์ Google พยายามทำเช่นนี้กับลิงก์โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซึ่งปรากฏทางด้านขวาของหน้าผลการค้นหาซึ่งเชื่อมโยงกับหัวข้อของการค้นหา ผู้คนเกลียดโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ซึ่งเป็นป๊อปอัปทั้งหน้าที่ครองหน้าจอ คุณไม่สามารถดำเนินการต่อได้จนกว่าคุณจะสมัครใช้งานหรือพบปุ่มที่ไม่ชัดเจน ที่แย่ไปกว่านั้นคือไม่มีปุ่ม คุณถูกขังอยู่ และนั่นคือเวลาที่พวกเขาต้องการติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา

Credit : สล็อตเว็บตรง